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2018老板电器“创造中国新厨房”品牌战略全面落地

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2018老板电器“创造中国新厨房”品牌战略全面落地

发布日期:2019-03-07 作者: 点击:


 2018年老板电器吸油烟机和嵌入式灶具连续4年全球销量第一,其中吸油烟机已经连续20年全国销量第一;

 以116亿元的品牌价值进入中国品牌价值100强,居厨电行业第一名;

 连续5年入围BRANDZ最具价值中国品牌100强,连续13年入选“亚洲品牌500强”……

 2018年,老板电器的品牌建设取得傲人成绩,给正面临“寒冬期”的厨电行业注入了一股暖意。成绩的背后,是老板电器品牌战略的年轻化,更是老板电器对中国厨房新生活的创新构想。

 延展品牌理念,提出“创造中国新厨房”

 随着消费升级时代的到来,以往只是满足做饭功能的厨房,开始成为品质生活的重要承载。“客厅经济”正在让位于“厨房经济”。

 老板电器洞悉到用户的这一本质需求,在坚持品牌高端化的基础上,2018年提出“创造中国新厨房”,致力于传承与创新中国烹饪文化精髓,用现代科技改造中国厨房,重新定义中式烹饪,推动国人的烹饪生活变革,让每个家庭享受到地道的中国味,还原中国厨房的人情味。

 围绕全新的品牌理念,老板电器举办了一系列品牌活动。如在2018AWE博览会上,以“中国味,中国FUN”为主题,重点展出第四代大吸力油烟机8231S、中式蒸箱S228、老板农残净化水槽和家庭专业烘焙烤箱等新品,为当代中国厨房提供多种解决方案,满足“健康、便捷、乐趣”的厨房需求。

 展馆则以“道家太极图”的黑白两色打造极简的产品展示空间,邀请新派书法家朱敬一在墙面、地板上题写与品牌理念相关的句子,将科技感和中国风融合在一起,强调产品背后的文化内涵,让厨房这一方空间也能实现用户自我表达。

 (老板电器在AWE博览会上的中国风展馆设计)

 老板电器在活动形式上也进行了创新,无论是活动环节,还是活动主题,都更加贴近人们对新厨房生活理念的追求。2018年举办“新食器时代”发布会时,老板电器以中国传统烹饪文化为背景,将新品发布会环节穿插在“人间烟火”、“返璞归蒸”、“净享未来”等篇章中,为每个人创造一方温馨快乐的饮食天地,进而提升高端厨电产品的魅力。

 一直以来,老板电器都将倡导美好的生活理念视为己任,并通过当下流行的综艺节目传递品牌理念和产品思想。2018年老板电器与《向往的生活》、《中餐厅2》、《天猫夜食堂》、《大吃一惊》、《遇见大咖》达成合作,借助与新品牌理念匹配的热门IP,向当下的年轻白领阶层呈现美好厨房生活的真实场景,唤起年轻受众对老板电器“健康、便捷、乐趣”的厨房烹饪价值观的认同。

 (老板电器与《向往的生活》达成品牌合作)

 升级产品和服务,创新营销触达新中产

 80后、90后是未来消费市场的中坚力量,他们不光对产品和服务有更高要求,还希望自己中意的品牌更加时尚、会玩,能够带给用户更多趣味和惊喜。

 老板电器聚焦这一新中产群体,研究他们的生活方式和习惯,与他们充分接触,建立更加深入的长期用户链接。因此,2018年在品牌推广上没有局限于广告和简单的促销活动,而是通过娱乐营销,与年轻用户打成一片,推动品牌年轻化。

 老板电器邀请80后、90后都喜爱的演员舒淇担任首席体验官,在品牌代言人上创造新玩法,实现品牌人格化,贴近年轻用户的关注点。在世界杯比赛期间,举办“食界杯”盛宴,线上传播世界杯内容,同时线下举办活动,搭起人格化品牌与用户的桥梁,与用户玩在一起。

 (老板电器 食界杯)

 老板电器还研发出厨房黑科技全面屏油烟机27X6、“净界”油烟机27A5,前者实现挥手遥控机器作业,后者在保证大吸力的基础上,静音效果堪比国有图书馆、美术馆。这两个产品,炫酷又好玩,实现了年轻人对厨房生活的科幻想象。

 同时,老板电器2018年数次高调call out 全民高手,与旋风少年、歌手平安、快嘴朱桢PK技能。携手天猫打造“蒸汽料理所”,让米其林大师根据中国人口味做出莫吉托包、西柚味包、小米椒包等,还给包子印上“纹身”,颠覆包子的刻板印象。

 举办系列公益活动,传递高端品牌温度

 践行公益,既是企业的社会责任,也是企业品牌建设的重要组成部分。只有为全社会创造价值,才能真正做一个让社会尊敬的企业,真正成为民族品牌。

 传承与发扬传统饮食文化,不仅符合厨电市场未来趋势,也是厨电民族品牌应该担负的责任。2018年,老板电器举行了“The Lake”系列艺术公益策展和食育活动,将厨房这一方空间延伸到公益、环保和儿童教育领域,通过融合中国传统文化与现代厨电产品的方式,积极践行企业社会责任。

 中国古人讲究饮食要遵循自然,“不时不食”。在“The Lake”系列艺术公益策展中,老板电器用艺术化的方式传达环保理念,唤醒人们遵循自然的物候规律。

 在2018年“设计上海”、“深圳设计周”期间,老板电器结合传统金属编制工艺、节气膳食文化和苗族錾花工艺,展示“The Lake—kitchen 炊”工艺作品,向人们传达自然生活中的膳食之道,为中国传统手工艺的传承与发展带来新的方向。

 (老板电器“The Lake”艺术公益项目参加2018年“深圳设计周”)

 “食育”也是老板电器一直践行的公益事业。“食育”,即食物教育。食物不光满足人类的生存需要,也是人类与大自然沟通的媒介。了解更多关于烹饪和食物的知识,不光能懂得怎样吃更加健康,还能对人与自然,人与社会的关系形成更加深入的认识。目前,日本、欧美等国家都形成了较为成熟的食物教育制度,而作为饮食大国的中国仍在起步阶段。

 “创造中国新厨房”,说的不只是产品或科技,还有对中国传统饮食文化、饮食知识体系的创新和延续。作为“食育倡导者”,2018年老板电器让食育之花结出了累累硕果。联合“食话”共举办4场食育分享大会、6节食育体验课、75场食育课堂、1场国际创新交流会,推出食育亲子读本《了不起的舌头》、家庭食育亲子互动工具“食育盒子”、食育五味系列短视频,通过食物引导儿童正视食物与人的关系、感受中国传统饮食文化的魅力。

 (老板电器食育活动合影)

 未来,老板电器将在“创造中国新厨房”的全新品牌理念指引下,继续履行企业的社会责任,研发出更多适合中国厨房的厨电产品,创造人类对厨房生活的一切美好向往,努力成为引领烹饪生活变革的世界级百年企业。

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