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京东电器双11再出奇招,建设自有IP《220V带电新人类》节目

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京东电器双11再出奇招,建设自有IP《220V带电新人类》节目

发布日期:2019-04-02 作者: 点击:


 每年的双11不仅是全民消费狂欢节,更是各大电商平台“争奇斗艳”的舞台。企业准备了无数的营销招式,欲将消费者“一击命中”。不过多年过去,消费者面对各大电商品牌换汤不换药的促销方式,早已屡见不鲜。电商企业如何在双11大战中突出重围?

 首档明星体验新潮电器大型真人秀节目,全国收视率排名第三

 京东电器此次在双11的预热中,率先走出新花路。联合北京卫视,在11月6日的晚上,推出了一期明星体验新潮电器大型真人秀节目——《220V带电新人类》。主持人刘小溪,邀请三位星推官胡一天、胡冰卿和爱戴来到“充电堡”,通过完成各类挑战的同时体验各种有趣好玩的新奇特电器产品,在感动和快乐中度过了美好的一天。据悉,该节目一经播出,全国收视率达0.33%,覆盖52座城市将近300万家庭。全国收视率同时段排名第三,仅次于湖南卫视的热播电视剧以及江苏卫视的《一站到底》节目。而在社交平台也引发众多娱乐媒体号自发传播讨论,将全网舆论推向高潮。最终#220V带电新人类#微博话题达到近亿次阅读。

 (芒果娱乐微博讨论)

 三位星推官节目中频频被好玩的电器产品吸引。在趣味游戏环节,胡一天用唱吧麦克风清唱,酥倒了万千少女,更是在真心话的惩罚中透露了自己会找“圈外女友”的想法,在节目播出的同时,网络上引起大范围讨论;在午餐制作环节,三位星推官利用养生壶、榨汁机等便捷电器迅速做出了一顿食色俱佳的简餐;当夜幕降临,用料理机、空气炸锅等电器制作的食物,让三位星推官追忆起了在家的日子,最终写下未来的期待填补了对过去的思念,为节目画上了圆满的句号。

 (节目图片)

 三大IP强势联合,助力京东电器双11

 “220V带电新人类”是京东电器今年推出的概念,意在为年轻潮酷人群传递新的生活方式和消费升级选择。除了近期推出的同名节目,早前还邀请梅西在斗鱼直播平台做过一场跨越国际的直播活动。

 在慢综艺等真人秀大火的今天,京东电器选择创建自有IP,除了需要结合热门综艺特点,平台IP的加持和流量IP的助力同样重要。北京卫视作为历史最悠久的电视频道,是目前国内顶级卫视平台之一。《220V带电新人类》作为京东电器与北京卫视联合推出的一档特别节目,通过节目内容与京东电器产品的有机融入,推动京东220V带电新人类的理念传播。

 人气小生、当红小花以及实力歌姬的多维流量汇集,在京东电器深度打入目标受众圈层的道路中不断助力。以明星亲身体验的方式,将明星自身优势流量有机转化为购买力。

 (节目海报)

 巧用场景式娱乐营销,深入年轻潮酷受众

 零售业的快速发展,使得消费者对于纯线上的电商购物狂欢节日逐渐疲惫,电商营销的多元化已经成为今年各大电商企业的重点。在双11促销海报、视频满天飞的今天,京东电器利用综艺形式打响双11的预热,突出重围,是基于对目标受众的深刻洞察做出的判断,更有利于提高潮酷人群的好感度。

 采用场景式的娱乐营销,将新奇特产品深度融入节目内容,营造未来科技之家的场景氛围,再以明星自身流量推动节目的传播,对于消费者来说,能够降低其对商业性内容的排斥度,从而提升对新鲜产品的购买概率。

 观看完整版节目视频,可登陆腾讯视频搜索“220V带电新人类”。11月1日至11月11日上京东购买电器产品,立享爆款家电白条6期免息福利,电脑数码爆款产品5折抢购,万台手机五折秒杀等多重优惠,好礼享不停!

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