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【美股分析】Netflix擬禁止共用賬號 分析師指將造成用戶流失 下調目標價至472美元

互联网 2021-04-18 14:02:53

上周據外媒報道,影視串流平台Netflix(NFLX)正測試新功能,擬禁止非同住用戶共享賬戶,進而迫使非付費觀眾訂閱服務,增加付費用戶的規模。Benchmark分析師Matthew Harrigan認為此舉將削弱Netflix的議價能力,同時造成一定的用戶流失,他對該公司的評級為「賣出」,並將其目標價格從485美元下調至472美元。

現時Netflix默認允許最多4個用戶使用同一賬號,研究公司Magid的數據顯示,目前大約33%的Netflix用戶正共享密碼。但公司推出的新功能後,其他賬號使用者主頁會彈出驗證頁面,要求其輸入發送至賬號擁有者的認證訊息,以證明雙方是同住狀態。公司發言人指,此設計的目的主要是為了確保使用者在使用Netflix帳戶時已經獲得授權。

不少美國用戶指,自己與家人分別居住在美國不同的城市或地區,共享同一個賬號。更有用戶直言:「如果他們(NFLX)禁止我的家人使用,我會取消訂閱。」

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BMO Capital Markets分析師Daniel Salmon則持相反看法,他認為禁止共用賬戶的策略,反而有助增加付費用戶,推動公司增長。他對Netflix的目標價為700美元,持「超越大市」評級。

根據Factset數據,目前華爾街40位分析師中,有27位對Netflix持「買入」或同等評級,整體平均目標價為626.88美元,較現價520.25美元,仍有超過兩成的潛在升幅。

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