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周冬雨赵薇Burberry春节广告成了豪宅惊悚片?好好的加分项怎么就成了送命题....

互联网 2021-04-20 15:23:56

拍全家福如丧尸围城

送礼物似恐怖娃娃片

Burberry的新春广告难道被下降头了?

对于时尚圈爱搞事情这一点,想必大家都深有体会了。

Burberry在最近就成为了群嘲对象,而被嘲的原因就是前两天刚刚上线的2019中国新春广告片

先不说别的,看看“新年广告大片”这几个字,就提前感受到了一股浓浓的喜庆之风。

根据Burberry的官宣,此次广告片的主题更是定为了“摩登新禧”,又是一股扑面而来的热闹。

又因为主角里有赵薇和周冬雨,网友们好一阵期待,相关微博转发量迅速突破20万,点赞超过2.5万。

毕竟,新春主题外加这对流量大小花组合,可以说是相当“安全牌”了。

然而,正片一出来,实在是惊掉了人们的大牙。

灰暗的色调、诡异的表情,一张全家福,竟然拍出了如同丧尸围城的既视感

请问,这是新春大片还是韩国恐怖剧?

说好的“以春节为灵感,重点在于喜庆”呢?!

气氛不对就罢了,最让人无力的是下面这张全家福:

一群人围着瞪着老母亲,除了周冬雨的面目表情略微柔和外,其余人看起来都凶神恶煞,赵薇更是直勾勾地盯着镜头。

似乎每个人都带着欲望和算计,这哪里是一家人,分别是讨债和欠债的...

感觉说是翻版《京城18号》也不为过...

父子照:疏远的距离,僵硬的摆拍姿势,仿佛刚刚大吵了一架...

小朋友手里拿着的玩具,也太像鬼片的恐怖娃娃了,脸上似乎也丝毫没有收到礼物的快乐。

男模帅是真帅,只是这一副虎视眈眈的模样,根本不是「新春贺岁」,倒像是「TVB枪战」。

俩小伙子放在一起,虽说添加了喜庆的中国红,但这凶神恶煞的眼神,非常像刑满释放人员...

赵薇和周冬雨这张也没有好到哪去,虽说是“我在背后看着你”,但总叫人有种“枕头边上有张脸”的既视感。(不过冬雨妹妹的下巴还是很好看的...)

赵薇这张单人照,气质倒是有了,但就是一点没有Burberry所宣传的新春气息,尤其是结合刚才那张全家福看,颇有种“你们谁都不是老娘对手”的感觉。

也正因此,评论区呈现出一场大型翻车现场,这组丧气洋洋的新年大片,被网友们解读成了信息量极大的鬼片。

中国网友脑补“一出好戏”

黄金时间伦理剧:《家族谜案》

隐瞒数十年秘密的家族掌门人、各怀鬼胎、神情各异的子女,还有那不小心发现阴谋的小孩…

他们的身上究竟隐藏着怎样的心机?敬请收看今夜晚8点特别节目《家庭谜案》,为你拨开云雾见真相。

日本神剧:《咒怨:不死少女》

传说含冤而死的人都会下一个诅咒,而这个诅咒会带着一股邪恶的黑暗力量,散布在凶宅的各个角落,你眼中的天真烂漫少女或许根本无法在阳光下散步....

当你凝望深渊的时候,深渊也在凝望你,日本神剧《咒怨:不死少女》年度下饭神剧!

励志偶像韩剧:《我们家的继承者》

她曾是豪宅大院的千金,却不顾家人反对与穷小子私奔,在经历丈夫离世后,她凭借一己之力创造商业帝国,如今年近80的她该如何选择自己的继承人?

莽撞但有干劲的大儿子,还是身世成谜的儿媳妇,还是心思缜密但却不好控制的小儿子,只可惜小女儿不经世事…欲戴皇冠必承其重,《我们家的继承者》火热上线

年度国产大剧:

《豪门恩怨之家家有本难念的经》

看似德高望重实际早已无权无势的祖母,中年守寡手握财政大权的大儿媳,温文尔雅、一心爱慕大嫂的二儿子,灵气逼人却爱上浪子的小女儿….

纵使一生不舍爱与自由,但却囿于铜门铁栅,“别人看我们都觉得羡慕得很,但这世间本就是各人下雪,各人有各人的隐晦和皎洁。”

悬疑片:《除夕夜谋杀案》

在众多脑补剧中,最令主页君佩服的要数《除夕夜谋杀案》:

“在这个家里,没有一个人是清清白白的”,分分钟要断案的节奏...

为啥好好的大片成了车祸现场呢?

说到底,还是定位太混乱。

既要结合中国新年,突出家庭和睦,还要不失Burberry清冷气质?好吧,这样的后果就是四不像,既没有春节的喜庆,也没有阖家团圆的温馨感,倒真的有些不伦不类了。

好好一道“命题作文”变成了“送命题”,不仅让中国网友不舒服,也让外媒连连咂舌...

也许有人会说,可能大片就是这样高冷风,模特不笑也无可厚非,毕竟作为一个全球品牌,Burberry也需要兼顾它的历史性和品牌基调。可主页君想说没有让模特开怀大笑,但至少可以传达下中国的传统节日喜庆的气息吧。

像是去年Burberry邀请贝克汉姆儿子罗密欧拍“英国人的春节”——圣诞大片时,可不是这种忧郁阴森风。

虽然笑容也并未露齿,但是隔着屏幕我们还是可以感觉到过节拆礼物的雀跃和童真,然而对比之下,“摩登新禧”这组广告片中的中国女孩,却只有恐怖娃娃的道具,而且根本感受不到孩子的喜悦。

你瞧,Burberry是可以做到高逼格而又不失喜悦的,可是为什么到了中国,国际大牌广告就变得如此“水土不服”了呢?

国外大牌广告为何到了天朝

屡屡水土不服

在这里,主页君先要和各位小伙伴达成一点共识,那就是单看赵薇和周冬雨以及其他模特的硬照,并没有什么大问题,但重点在于Burberry这组广告片是在打着传统温馨的春节文化,在做情感营销,而显然,他们对中国的新年完全不了解。

如果说奢侈品是西方视角的,那么春节就是中国维度的存在,中国人对于春节的感情也是极为浓厚的,春节是每个中国人心中最深沉的情结,它意味着“家”,而过春节,就是“回家”

但Burberry模特们清一色的扑克脸气质,很明显和中国文化所倡导的喜庆祥和过年气氛格格不入,除此之外,还有它奇怪的站位。

在画面中,我们没有看到任何一个完整的小家庭结构,人物不仅年龄成迷,而且也很难分清角色关系,不像是过年,更没有家的氛围。

众所周知,如果按品牌档次来划分,Burberry绝对可以称得上是前几名的存在,但随着时代的发展,传统老牌奢侈品的权利已经不断被新兴设计师品牌所稀释,也正因此,他们也不得不去寻找一种新模式以求和公众更好的相处

我国是奢侈品消费大国,很多大品牌也因此放低姿态迎合,Burberry这次为了中国传统佳节拍了新年广告大片,并且进行全球宣传,这自然是好事。

但一边想更快地打进市场,一边又想保持高冷的姿态,因为功课没有做到位,造成认知滞后,同时又因缺乏敬畏感、轻视未知市场,这才屡受争议

之前的意大利品牌D&G的广告亦是如此,各大奢侈品牌的中国限定也有不少同样也躲不过“自以为是”的「设计风格」。

由此可见,奢侈品想保持高级可以,但总得适应本土环境,接二连三地摆出高高在上的架子,时间久了,类似以上辣眼睛的产品,中国消费者怕是不会再青睐了。

ref:

https://cnalifestyle.channelnewsasia.com/style/burberry-s-chinese-new-year-ad-campaign-draws-criticism-in-china-11092086

及及蜀蜀:《Burberry的新年广告真的拍得不对味吗?》

广告门:《Burberry新年广告为什么怪怪的?》

http://www.sohu.com/a/287206485_393779

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